Daniel Lee從New Bottega到New Burberry：創造數10億歐元的時尚符碼

喜歡Phoebe Philo打造的極簡風Old Celine，同樣也會愛Daniel Lee手下的Bottega Veneta。他於2021年末無預警宣布離開BV，當時震驚時尚圈，因為他接手BV才短短三年，就為品牌創造銷售奇蹟，為這個超過50年歷史的時尚老牌注入新血，用一季就重新將其推向頂峰。

Old Celine與New Bottega

Daniel Lee曾在Celine工作六年，被視為極簡女王Phoebe Philo的得意門生，也因此兩人在設計風格上有些雷同，皆是強調剪裁的簡約風格。Phoebe Philo離開Céline後由Hedi Silmane接任創意總監一職，設計調性大幅度改變，因而才有Phoebe Philo的「Old Celine」一說。

所以在設計上和Phoebe Philo有異曲同工之處的Daniel Lee，他打造出來的「New Bottega」，就被許多粉絲奉為最佳繼承者。即時如今兩人雙雙離開品牌投入新創作，還是有許多人會拿Old Celine和New Bottega出來比較。仔細去看，會發現Daniel Lee在BV創造的爆款，多多少少都有Phoebe Philo過去的作品的影子。

創造數10億歐元的時尚符碼（strong codes）

《Vogue Business》曾報導，Daniel Lee為BV留下的不只是產品，更是一種強烈的時尚符碼（strong codes）。所謂的時尚符碼，就是將商品轉換成高辨識度的「視覺印象」，使之烙印在消費者心裡，進而創造最大化價值。而Daniel Lee為BV打造的最佳標誌，莫過於引爆2021年熱潮的「BV綠（Bottega green）」。

BV以皮革編織聞名，品牌調性成熟穩重，而Daniel Lee為BV創造的多款爆款商品，使品牌短短一季就打入年輕市場，老牌成功轉型。其中被稱為「BV綠」的長尾鸚鵡綠，更成為品牌獨一無二的標誌色調，從成衣、手袋到鞋履，就連購物袋都被濃郁明亮的「BV綠」填滿。

根據開雲集團財報，自Daniel Lee執掌BV後，2020年BV年收成長為12.1億歐元，增長約新台幣34億元。在當時，是開雲集團中僅次於GUCCI與SAINT LAURENT的第三大品牌，占集團2020年總營收9%。相較於其他受疫情影響導致業績衰退的品牌，BV反而逆勢成長。

Pouch Bag

俗稱「雲朵包」的Pouch Bag是Daniel Lee成名代表作之一，更成為近年被許多品牌「致敬」的經典設計。Pouch Bag極簡的外形沒有品牌Logo，將柔軟的皮革以圓弧的形狀塑造包體，並以抓皺的方式收口，拿在手上像一朵雲，簡單的設計卻具有辨識度。

Cassette Bag

另一款被稱為「卡式帶袋」的 Cassette Bag推出後，同樣也成為品牌標誌，且和Pouch Bag一樣也是被滿街「致敬」。Daniel Lee透過此款包展現BV經典織皮工藝，將原本細密的編織改良成寬厚如同軟墊的編織，背帶上的三角色帶釦更成為品牌標誌性的Logo。

Lido Sandals

Lido Sandals有點像是Cassette Bag的延伸，同樣大玩BV經典織皮工藝，以各種皮革編織打造鞋身，讓原本平平無奇的涼鞋、跟鞋更顯藝術感。

Tire Boots

Tire Boots推出後同樣洗版IG，小牛皮鞋底與三層橡膠鞋底結合，鞋底的波浪線條與不同色系搭配，成為整雙靴款的最佳標誌。Tire Boots風格帥氣有型，同時又相當百搭，為當年度的秋冬話題靴款。

New Burberry現在進行式

看完Daniel Lee打造的New Bottega，再來看看如今的New Burberry。今年二月於倫敦時裝週上，Daniel Lee首場Burberry大秀萬眾矚目。他先是將品牌典藏圖像「藍色騎士」重新翻玩，同時也像之前的「BV綠」一樣，替Burberry選擇了「Royal Blue」作為新的品牌色，以此突破大眾對Burberry的刻板印象，用現代摩登擁抱百年英倫浪漫。